Epom: Как безопасно продвигать игры с помощью ответственной рекламы

Сергей Щелков, занимающий должность исполнительного директора по продажам в компании Epom, рассказал о том, какие ответственные методы рекламы существуют, и как с их помощью можно создавать более безопасное рекламное продвижение азартных игр среди пользовательской аудитории.

Первым делом важно не допустить показ рекламы азартных игр кэт казино официальный сайт уязвимым пользователям. Сделать это позволяют современные ad serving технологии, способные регулировать показы рекламных кампаний с учетом благополучия пользователей, которые взаимодействуют с рекламой. Самое главное, чтобы суть рекламного посыла не вводила в заблуждение и могла четко восприниматься пользователями.

До начала создания рекламы и запуска таргетинга необходимо проанализировать, есть ли запреты в разных регионах для ведения подобной деятельности. Они часто зависят от гео, однако имеют при этом схожие причины. К ним относятся:

Запрет на рекламу, которая ориентирована на детей, еще не достигших возраста, установленного законом.
На навязчивую рекламу азартных игр.
На рекламу, способную вводить в заблуждение и поощрять неправильное восприятие азартных игр. Важно продвигать среди пользователей культуру ответственной игры.
На рекламу, которая не соответствует нормативным принципам и действующим в стране правовым стандартам.

Решить эти и многие другие проблемы помогают разные методы таргетирования. Одним из них считается выбор критериев сегментации аудитории, которые помогают исключить неподходящую демографию и охватить пользователей за счет гео таргетирования. Также важно установить ограничение частоты для контроля количества показов в отношении определенного пользователя на заданном промежутке времени. Эти функции предоставляет Epom Ad server, помогая не допустить чрезмерного воздействия, а также свести к минимуму негативное влияние рекламы.

Как и с чего нужно начинать?

Начинать необходимо с решения распространенных проблем в рекламе. Для решения данной задачи подойдет четкая стратегия и пошаговые действия, анализ всех нюансов и пошаговые изменения, которые позволят убедиться в том, что поставленные цели достижимы.

Среди основных ошибок, которые замечает Сергей Щелков, стоит отметить:

Отсутствие адаптации рекламы под мобайл устройства, а также недостаточный опыт пользователей в области рекламы беттинга. Избежать этой ошибки помогает оптимизация рекламной кампании под современные девайсы. Для этого достаточно тестировать показы на разных экранах и устройствах для обеспечения высокого уровня пользовательского опыта. Важно уделять отдельное внимание моментальной загрузке контента и простоте навигации.
Концентрирование внимания на демонстрации преувеличенных или неправдоподобных сценариях выигрышей. Эта ошибка считается одной из самых распространенных. Контент должен знакомить только с реальными рисками и выигрышами в области беттинга. Необходимо избегать сообщений, которые вводят в заблуждение и отмечают только позитивные результаты. Для доверительных отношений с аудиторией важно стараться в рекламе оставаться честными.
Неэффективный таргетинг, который часто приводит к показам рекламы неподходящей аудитории, в том числе несовершеннолетним лицам либо лицам, которые страдают от игорной зависимости. Решить эту проблему помогает сегментное таргетирование. С его помощью легко достичь целевой аудитории, исключив при этом уязвимые группы. Важно строго проверять возраст пользователей, регулярно мониторить и анализировать результаты рекламных кампаний, корректируя их для соблюдения стандартов и норм ответственной игры.

Важные шаги по настройке рекламных кампаний

Персонализация и поведенческое таргетирование предусматривают оптимизацию рекламных объявлений согласно поведению аудитории. Таким способом можно уменьшить количество нерелевантных показов и сократить затрачиваемые ресурсы.

Еще одним важным шагом считается оптимизация рекламных технологий с помощью рекламных серверов и DSP, что позволяет минимизировать потребление ресурсов и обеспечить их эффективную работу.

Важно использовать технологии Dynamic Creative Optimization для создания персонализированной рекламы в режиме онлайн, уменьшив при этом необходимость нескольких статичных реклам и снизив на их показ общие затраты.

Не стоит забывать и об эффективности programmatic ad technology. За счет оптимизации programmatic кампаний можно повысить видимость и предотвратить мошеннические действия, а также задействовать другие методы эффективности для уменьшения расхода ресурсов.

Чтобы предотвратить в рекламе мошенничество, рекомендуется инвестировать деньги в новые технологии, которые позволяют снизить потери от неэффективных показов и повысить общую эффективность кампаний.

5 рекомендаций для рекламных креативов

Самое главное – это контент. Грамотно составленное сообщение позволяет аудитории понять без двусмысленности содержание. Именно поэтому необходимо обращать особое внимание на 5 следующих советов во время создания рекламной кампании, считающихся универсальными для всех регионов:

Указывать «18+» для поисковой рекламы в тексте объявлений, отдавая предпочтение безопасным сообщениям.
Направлять Sponsored/Paid на аудиторию 25+.
Концентрировать внимание на развлекательном характере азартных игр, отказываясь от их продвижения как способа получения гарантированного выигрыша.
Убедиться, что целевой аудиторией выступают лица старше 18 лет. Для этого необходимо задействовать механизмы проверки возраста, которые помогают исключить несовершеннолетних пользователей.
При использовании сервисов YouTube проверять, что каналы и контент имеют отметку «18+». Все зрители должны быть авторизованы и пройти верификацию возраста.

Не рекомендуется использовать стили анимации, которые характерны для детского контента и прорисовки сказочных персонажей.

Перспективы в области рекламы азартных игр

По прогнозам рынок азартных игр среди пользователей мобильных девайсов в 2027 году достигнет рекордных 250 млрд. долларов, демонстрируя годовой темп роста на отметке 17,8%. Именно поэтому сегодня важно обратить внимание на мобильные форматы рекламы. Азартные игры с телефона сейчас пользуются особым спросом среди жителей Африки. В данном регионе спрос демонстрирует стабильный рост.

На пике популярности будут оставаться долгие годы push и Native-уведомления. Данные форматы востребованы среди многих игроков. Native отлично конвертируется, позволяя направлять аудиторию по демографическим и географическим параметрам. С помощью Push легко обеспечить большие объемы взаимодействия. Отличной идеей считается использование новых форматов рекламы с целью привлечения внимания новичков к определенной среде индустрии iGaming.

Уже сейчас можно готовиться к виртуальному опыту. VR пользуется спросом в области азартных игр. Не стоит забывать и о стремительном развитии искусственного интеллекта, который имеет важное знание для улучшения пользовательского опыта и настройки игр под определенные стили и предпочтения азартного игрока.